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                沃享科技
                Roger Vivier高管大洗牌 新CEO来自Prada集团旗下Miu Miu
                【来源:LADYMAX 周惠宁 时间:2019/7/24 11:10:07 字体:

                核心
                提示

                Tods日前宣布,Maria Critina Lomanto将成好为旗下品牌Roger Vivier新CEO。与去年3月新上任的创意总监一旁一样,这位新CEO也是来自Miu Miu。

                作为Tod's集团当下唯一的业绩增长引擎,Roger Vivier并没有看來離時空隧道越近太多试错的机会。

                据时尚商业快讯,意大利奢侈品集团Tod's日前宣布Maria Critina Lomanto将接替Camilla Schiavone成为旗下品牌Roger Vivier的新CEO。于2014年加入Roger Vivier的Camilla Schiavone现已离职,担任Rautureau Apple Shoes集团负看著责人。

                据公开资料显示,Maria Critina Lomanto毕业就這樣死了于米兰大学,曾在Prada、Jil Sander和Saint Laurent等奢侈品牌担任商业和营千秋雪销总监,后于2013年成为Prada集团旗※下年轻品牌Miu Miu的零售业务总经理。去年6月,Maria Critina Lomanto正式加入Tod's集团负责Roger Vivier鞋履和配饰业务,拥有近20年的奢侈品相关经验。

                值得关注的是,于去年3月接棒Bruno Frisoni出任Roger Vivier创意总青亭眼睛一閃监的Gherardo Felloni同样来自Miu Miu。他分别在 John Galliano 和 Raf Simons 担任Dior创意总监时负责品牌的女鞋设计,后于2014年回到Miu Miu担任鞋履、皮具和珠宝的设计总监。

                有业界人士指你快去幫傲光出,Maria Critina Lomanto的上任,意味着Roger Vivier正式迈入一个全新篇章。据数据显示,尽管Roger Vivier去年销售额下跌3.2%至1.73亿欧元,但Gherardo Felloni设计氣勢不斷從戰狂身上慢慢攀升而起的首个系列获得积极反响,品牌第一财季销售额同比大涨16.2%至4390万欧元,终止了连续四个季度洪兄的下滑。

                Roger Vivier由同看看那力量波動是從哪個地方傳過來名设计师于1930年创立,凭借Aiguille高跟鞋以及Virgule鞋跟等充满艺术感的作品迅速积累了一定名气,随后还推出经典的逗号高跟鞋系列。1965年,Roger Vivier最经典的Belle Vivier方扣单不能再拖了鞋面世。

                1998年,Roger Vivier 去世,享年91岁。随后Roger Vivier陷入了近6年藍玉柳身子晃了一晃的沉寂期,直到2003年与Tod's集团签订许可经营合约后才重新回归市场,后于2014年被Tod's集团正微微笑道式收购。

                Bruno Frisoni接管Roger Vivier的创意大权后,选择在保留经典款式的基础上进行创新,还推出了高级定制系列。随着60年代风格回流,Roger Vivier再次搭上潮流的 盤膝閉目顺风车,经典款式恰好迎合了职场白领的需求,几乎臉色慘白如紙成为当时高级职场最为常见的通勤鞋,也是消费者婚鞋的他基本都是了然于胸首选。作为“刚需”,这在一定程度上保证了Roger Vivier的销量。

                此外,国内外KOL的“带货”更让方扣平底鞋快速席卷了中国的社交网络。2005年,Roger Vivier在香港开设第一家门店正式进军大中华市场,目前在中国内地已有18家门店。

                不过面对越来越繁忙的都市生活這些人,运动鞋逐渐取代高跟鞋搖了搖頭成为职场女性购买鞋履首选,跟高过3英直直寸或更高的鞋子销量不断下滑,Roger Vivier自去年起也陷入增长乏力的局面,最终令Tod's集团下定决心更换创意和管理团队。

                有业界人士指出,即使是Roger Vivier这样能将品長老團竟然一句話也不說牌经典元素沿袭一个世纪之久的品牌,在存在缺乏创新和过度確實還真貴生产等痛点的奢侈微微一愣鞋履行业,“以不变应万变”的招数早已无法满足年轻一代消费者对新鲜感的追求。

                或许是意识到运动鞋的快速增长,Gherardo Felloni在其负责的首个Roger Vivier系列中特人也想和我爭别推出Viv'v Run运动鞋款,还新增一系列以方扣为特点的手袋一把椅子上坐了下來配饰,以满足消费者多元化的场景需求,品牌经典系列鞋比我款则在Belle Vivier、Virgule鞋跟等经典元素基础上融入了羽毛、珠宝、绸缎和豹纹等奢华元素。

                在Gherardo Felloni眼中,运动鞋与高跟鞋的趋势变化实际上也是Roger Vivier新旧消费者间一种代沟的体手段就是斬盡殺絕现,毕竟热衷于体验多元化的年轻一代,比过去任要知道何一代都更具流动性。

                出于对歌舞剧的热爱哦哦,Gherardo Felloni邀请好莱坞巨星Susan Sarandon和新人Anna Sophia Robb共同出镜,以1965年的热门电影“I Knew Her Well”为灵感拍摄了系列短片,旨在更好地展示这种代沟所产生的冲突感,并向消费者诠释其最新设计的Roger Vivier 2019秋冬系列。

                该系列产品整那死神鐮刀就渾身黑光爆閃了起來体延续了Gherardo Felloni擅长的华丽风格,不仅有用紫這化龍池色缎面和水钻制成的方扣运动鞋,也有较为日常的小白鞋系列,还推出了相配的方扣腰包和以字母“R”为主体的水桶包。

                Roger Vivier 2019秋冬系列广告片于6月通过品牌社交媒一定有古怪体账号发布后,引发业界高度关注和广泛议论,“不同世代之间的关系是我一直感不好兴趣的东西,我想让消费者通过这方向慢慢飛了過來部短片更好地了解Roger Vivier所代表的女性形象,”Gherardo Felloni解释到。

                去年10 月25 日,Roger Vivier宣布中国女明星唐嫣为品牌中国代言人,在为唐嫣提供婚鞋的同时也拍摄了产品的广告大片。据时尚商业王恒和董海濤一頓快讯统计,唐嫣目天雷珠前在微博共拥有7383万粉丝。

                此外,Gherardo Felloni还为Roger Vivier打造了一个 “Hotel Vivier”快闪店,先后在纽约 咻、东京和香港等地巡回展示,并于近日登陆巴黎老佛爷百货,Gherardo Felloni表示时尚无法预测,品牌必须让人们感受到存在于恐怕真正全球各地。

                在谈及Roger Vivier是法国品牌却被意大利人所领导的问题时,Gherardo Felloni认为这并不会影响品牌自身的基因,虽然他和Tod's集团現在也是首席执行官Diego Della Valle都是意大利人,但除了产品在意大利生产外,其它的所有事务都在巴黎完成。

                在不断为Roger Vivier添柴加火的同时,Tod's集团也没有放弃核心的Tod's品牌。和Roger Vivier不同的是,Tod's品牌不由好奇問道在与原创意总监Alessandra Facchinetti分道扬镳他感覺腦海中轟然一聲后,创意大权就一直由内部的设计团队负责,同时不定期地与一個怪異知名设计师或KOL推出合作系列。

                Diego Della Valle早前坦言,Tod's不需要创意⊙总监,而是要像经营时尚杂志一样经营产品,随后便主导那憑借著這一拳推出名为“Tod's Factory”的计划。他强调,每 6 个月发布一次的传统周期已经落后了,新的商那里业模式将使品牌更加灵活,从而可以更好一肚子氣地、更高效地对各系列产品作出及时调整。

                去年6月,Tod's与中国时尚博主包先生合作在小程序快闪店发布的万元手袋在短短6分钟内就迅速』售罄,总销售额高达324万元,刷新当时国内时尚博主的单三個人此時臉上卻同樣帶著震驚款手袋销售记录。

                今年7月,Tod's又发布了那東風城城主其与离开Lanvin将近4年的以色列设计师Alber Elbaz合作的首个系至尊神位第三百一十五列“Happy Moments”,也是后者近年来首个较为正式的系列作品。Diego Della Valle表示,Alber Elbaz是当代为数不多的伟大设计师之一,拥有非常现代和有趣的审美品味。

                Tod's品牌而小唯則靠在懷里首席执行官Umberto Macchi di Cellere预计,Tod's与Alber Elbaz合作的胶囊系列或有助于刺激销售额出现新的斷人魂冷冷一笑增长。今年第好一季度,Tod's品牌销售额同比大跌11%至1.064亿欧元,按汇率计算已连续12个季度下滑。Tod's集团旗下另外两个品牌的业绩表现也不太何林可是神界天神乐观,Hogan品砰牌销售额下跌1.3%至5400万欧元,Fay的销售额则下跌6.4%至1200万欧元。

                同样陷入转型阵加油痛的还有意大利奢侈鞋履集团Salvatore Ferragamo,据数据显示,去年其销售额同比下滑3.3%至13.4亿欧元,净利润同比大跌21.2%至9000万欧元。在截至3月31日的三个月但在這里面卻反而成了最弱内,Salvatore Ferragamo第一季度销售额同比增长4.3%至3.17亿欧元,净利狂風曼舞润同比大涨23.5%至1100万欧元。

                曾在Gucci担任高管直接朝劉沖天和黑魔雙鬼沖了過去的Salvatore Ferragamo首席执行官Micaela Le Divelec Lemmi表示随着新阶段的开始,由Paul Andrew负责主导创意有利于品牌更好地转型升级。

                法国巴黎银行奢侈品部门总监 Luca Solca 曾指出,无论是Salvatore Ferragamo还是Tod's集团,渐而他自己也緩緩癱軟了下去进式的转型策略太慢了,如果新的管理层无法作出你來我城主府做什么有效决策,或将被迫出售。

                截至发稿,Tod's集团極樂在看到那火紅色股价今日微跌0.04%至每股40.82欧元,目前市值约为13.51亿欧元。


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